jockey รุกตลาดชุดชั้นในชาย

3 ธ.ค.

จ๊อกกี้ ประกาศลุย ส่งคอลเลกชันใหม่ จ๊อกกี้ ยูเอสเอ ออริจินัลส์ บุกตลาดกางเกงในชาย-หญิง อัดงบตลาด 5% ของยอดขาย รักษาแชร์อันดับ 1 กว่า 50% ชุดชั้นในชาย พร้อมขยับยอดขายเพิ่มอีก 15% ขณะที่ชุดชั้นในหญิงแข่งเดือด ตลาดรวมโตกว่า 45%
นายทิม วีลเลอร์ ประธานกรรมการ จ๊อกกี้ อินเตอร์เนชั่นแนล อิงค์ เปิดเผยว่า ตลาดชุดชั้นในประเทศไทยมีการเติบโตที่ดี โดยไทยเป็น 1 ใน 6 ประเทศผู้นำตลาดในแถบเอเชีย เทียบได้กับประเทศที่จ๊อกกี้มียอดขายสูงสุด ได้แก่ อินเดีย นิวซีแลนด์ ออสเตรเลีย แอฟริกาใต้จากจำนวน 35-40 ประเทศที่จ๊อกกี้เข้าไปทำตลาด โดยตลาดรวมชุดชั้นในผู้ชายในประเทศไทยมีมูลค่ากว่า 800 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 15% ในแต่ละปี ส่วนชุดชั้นในผู้หญิงเป็นตลาดที่เติบโตสูง เนื่องจากผู้หญิงชอบจับจ่ายมากกว่า โดยตลาดรวมชุดชั้นในห้างสรรพสินค้ามูลค่ากว่า 6,000 ล้านบาท จ๊อกกี้สร้างยอดขายเติบโตได้ 45%
“การเติบโตของยอดขายจ๊อกกี้ในแต่ละประเทศจะแตกต่างกัน ความแข็งแรงของแบรนด์ในแต่ละตลาดก็แตกต่างกัน อันนี้ขึ้นอยู่กับพาร์ตเนอร์ สำหรับประเทศไทย เป็นทีมงานเกรดเอ ทำให้ยอดขายของจ๊อกกี้เติบโตต่อเนื่องทุกปี” นายวีลเลอร์กล่าวและว่า จ๊อกกี้มอบหมาย  เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้งกรุ๊ป หรือ ซีเอ็มจี เป็นผู้แทนจำหน่ายและทำการตลาดให้กับชุดชั้นในชายและหญิง ด้วยงบประมาณ 5% ของยอดขายในแต่ละปี
จ๊อกกี้ชายในประเทศไทย มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 50% หรือมียอดขายประมาณ 350 ล้านบาท ปีนี้ตั้งเป้าเติบโตอีกประมาณ 15% ใกล้เคียงกับการเติบโตของตลาดรวม โดยมีการนำเสนอคอลเลกชันใหม่  Jockey USA Originals ใน 4 กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก สำหรับผู้ชาย ได้แก่ เสื้อกล้าม เสื้อคอกลม กางเกงใน และบ๊อกเซอร์ รวมทั้งกลุ่มชุดนอน ขณะที่ชุดชั้นในผู้หญิง มีการออกคอลเลกชัน Jockey USA Originals ด้วยเช่นกัน ซึ่งปกติ สินค้าคอลเลกชันใหม่จะช่วยกระตุ้นยอดขายเพิ่มขึ้นประมาณ 5% ในแต่ละครั้ง
นายวีลเลอร์ กล่าวว่า จ๊อกกี้ทำตลาดชุดชั้นในทั้งชายและหญิงควบคู่กัน มีการออกคอลเลกชันใหม่พร้อมๆ กัน โดยชุดชั้นในชายเริ่มทำตลาดมาตั้งแต่ปี 1876 ส่วนชุดชั้นในผู้หญิง เริ่มทำตลาดเมื่อปี 1982 สัดส่วนยอดขายของชุดชั้นในชาย ประมาณ 70% ชุดชั้นในหญิงประมาณ 30% นอกจากนี้ ยังมีชุดชั้นในสำหรับเด็ก ซึ่งยังไม่ได้นำเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย จ๊อกกี้ คิดส์ มีวางจำหน่ายในบางประเทศเท่านั้น อาทิ ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ และทั้งกลุ่มของจ๊อกกี้ มียอดขายเติบโตทั่วโลกเป็นตัวเลข 2 หลักต่อเนื่องทุกปี เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจโลกโดยรวมไม่ส่งผลกระทบกับยอดขายแต่อย่างใด
สำหรับไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ในประเทศไทย นอกจากการนำเสนอคอลเลกชันใหม่ Jockey USA Originals แล้ว ทางซีเอ็มจี ยังเน้นการทำกิจกรรมการตลาดส่งเสริมการขายด้วยงบกว่า 2 ล้านบาท สร้างการรับรู้ ผ่านสื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์ทั้ง Above the Line และ Below the Line เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 20-45 ปี  โดยมีการจัดอีเวนต์ Feel Jockey Spirit เพื่อเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ Jockey USA Originals ที่เซ็นทรัล ลาดพร้าว พร้อมโรดโชว์ไปยังศูนย์การค้าเดอะมอลล์ โรบินสัน นอกจากนี้ ยังมีการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทแม็กกาซีนอย่างต่อเนื่อง ซึ่งคาดว่าถึงสิ้นปีจะสามารถผลักดันยอดขายของจ๊อกกี้ในประเทศไทย ให้เติบโตได้ไม่ต่ำกว่า 15%

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,676   6 – 8  ตุลาคม พ.ศ. 2554

About these ads

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

ติดตาม

Get every new post delivered to your Inbox.

%d bloggers like this: